Een veelvoud aan namen verenigd tot één krachtig merk
Projecttype
Brand Transformation
Services
Marktonderzoek
Klantinterviews
Naming
Brand Strategy
Brand Identity
Toen een toonaangevend Europees e-commercebedrijf in ventilatieproducten bij ons aanklopte, stonden ze voor een grote strategische uitdaging. Wat begon als Ventilatieland.nl in Nederland, was inmiddels internationaal uitgebreid met vertaalde namen: Ventilationland.co.uk in het Verenigd Koninkrijk en Lüftungsland.de in Duitsland om er slechts een paar te noemen. Hoewel het vertalen van de merknaam destijds logisch leek, zorgde het in de praktijk voor onnodig veel complexiteit.
Het opereren onder verschillende merknamen per land leidde tot inefficiëntie, hoge overheadkosten en een versnipperde merkbeleving. Precies het tegenovergestelde van de eenvoud waar het naar streeft voor zijn klanten. Met ambitieuze groeiplannen en mogelijke investeringsrondes in het vooruitzicht, werd een internationale, eenduidige merkstrategie van groot belang.
Strategisch Naamtraject
We gingen op zoek naar een nieuwe naam via een intensief traject dat veel verder ging dan creatief brainstormen. Ons proces omvatte uitgebreide internationale merk- en handelsnaamchecks, taalkundige analyses in meerdere Europese talen en diepgaand marktonderzoek naar de juiste positionering. Het doel was helder: een naam vinden die moeiteloos landsgrenzen overstijgt en tegelijkertijd krachtig en onderscheidend blijft.
Het resultaat? Ventigo, een naam die beweging, expertise en toegankelijkheid uitstraalt binnen de ventilatiebranche. Ventigo raakt precies de juiste snaar: onderscheidend genoeg om het eigendom van de markt te claimen, maar intuïtief genoeg om geen vertaling of uitleg nodig te hebben.
Merkidentiteit
Naast de naam ontwikkelden we een visuele identiteit die in elk land vertrouwd én vernieuwend aanvoelt. Het designsysteem maakt zelfs de meest technische ventilatieproducten toegankelijk en overzichtelijk. Het werkt naadloos door in alle merkuitingen: van marketingmateriaal tot de complexe e-commerceplatforms.
Resultaat
Ventigo is meer dan een rebranding: het is een strategische transformatie. De nieuwe, uniforme merkidentiteit wordt de komende jaren stap voor stap uitgerold en vervangt de gefragmenteerde lokale merken door één krachtig internationaal merk.
De impact op het bedrijf is groot: minder operationele complexiteit, een sterkere marktpositie en uiteindelijk een hoger gewaardeerde onderneming die zich wendbaar door internationale markten kan bewegen. Door de ballast van versnipperd merkbeheer weg te nemen, kan Ventigo zich richten op wat er echt toe doet: ventilatie simpel en toegankelijk maken voor klanten in heel Europa.
Neem contact op
Wil je meer leren over hoe wij merken een naam geven?
