July 02, 2020

'Wing drones for good' en hoe we Avy helpen zich sterker te profileren.

We volgden Avy al een tijdje voordat we gevraagd werden ze te helpen met hun visuele identiteit. Avy is wat ons betreft het schoolvoorbeeld voor een organisatie die vooruitstrevende techniek én hun drive de wereld te verbeteren, weet te combineren tot een unieke en inspirerende service.

Een uitdagend werkveld

Avy ontwikkelt namelijk drones en toepassingen om de wereld te verbeteren. Zo worden hun drones ingezet voor het behoud van wildlife reservaten (door het opsporen van stropers) en verplaatsen de Avy drones medische hulpmiddelen in noodsituaties. Een organisatie met een krachtige missie, uitzonderlijke techniek en oprechte toepassingen.

Het is bijzonder om te zien hoe ze als organisatie hun expertise uitbreiden. De technieken waar ze mee werken kent bijzondere mogelijkheden, maar de regelgeving in ons luchtruim vormt een extra uitdaging. Avy richt zich dus niet puur op de techniek, maar kijkt kritisch naar nieuwe en goede toepassingen voor haar drones. Ze opereert in een nieuw gebied om de grenzen op te rekken.

Avy is een inspirerend bedrijf dat, toen we in contact kwamen, met alle goede bedoelingen, niet de juiste middelen had om die boodschap goed over te brengen.

Profiel

Avy bestaat uit een divers en jong team, hun ervaring variërend van Defensie tot Tesla en geniet interesse van over de hele wereld. In zowel hun techniek als ambitie. Het is één van de weinige bedrijven die vooruitstrevende techniek vanuit hun kern durft in te zetten voor een betere wereld, zelfs wanneer meer commerciële toepassingen lonken.

De organisatie is groeiende en kent veel talenten. Het doel van onze samenwerking was om de huidige (visuele) identiteit te definiëren en uit te breiden zodat het Avy team er zelf mee verder kan werken.

Allereerst hebben we Avy geholpen hun profiel te verscherpen. Daarin hebben we kritisch gekeken naar de doelen die Avy voor ogen heeft en of de huidige identiteit voldoende bijdraagt aan het bereiken hiervan. We hebben daarin specifiek de balans gezocht tussen de volgende elementen.

· Drive om de wereld beter te maken
· Technische expertise en frontrunner
· Energiek team vol talent en ervaring

We besloten de krachtigste elementen te bewaren, dichtbij het bekende te blijven en in te zetten op onderscheidend vermogen. Zo hebben we de identiteit compact gemaakt en ons in de tone of voice meer gericht op heldere copy die de unieke kwaliteiten van Avy onderschrijft. Zo wordt de kern van de organisatie sneller overgebracht op haar publiek.

Deze regels en handvatten moeten team Avy in staat stellen hun communicatie onderscheidend neer te zetten op de plekken waar ze aanwezig zijn. Inmiddels zijn de eerste middelen al goed neergezet. Denk aan banners op beurzen, de drone zelf, presentaties en merchandise. De komende tijd werkt Avy zelfstandig verder aan de implementatie.

Het was voor ons enorm leerzaam om op deze manier samen te werken. Waarbij het niet draaide om het uitgebreid neerzetten van een merk, maar om het maken van de juiste keuzes binnen wat beschikbaar was om een 'werkbaar' merk te realiseren. Een proces waar we als ontwerpers misschien wat minder controle over hadden, maar wel aansluit bij onze overtuiging dat een branding traject een katalysator is voor de groei van een organisatie.

Al met al zijn we erg blij dat we een inspirerende organisatie als Avy hebben mogen helpen hun merk strakker te definiëren en vorm te geven. Voor alle lezers van dit artikel: houd Avy goed in de gaten, volg ze op LinkedIn bijvoorbeeld, want er valt heel wat te leren van ze.

LinkedIn
Avy.eu