Pure zorg voor lichaam en aarde
Client
MOAIE Care
Services
Brand Concept
Brand Identity
Digital Design
Brand Collateral
Project type
Go To Market
MOAIE benaderde ons in de opstartfase. Oprichter Marieke had jarenlang gezocht naar supplementen die écht werken voor haar. Ze is iemand die zo'n zoektocht serieus neemt: ze startte een eigen onderzoek met de Universiteit Wageningen om haar ervaring te toetsen aan de wetenschap. De resultaten gaven haar de overtuiging om MOAIE te beginnen en te laten zien dat het anders kan.
Challenge
MOAIE is een supplementenmerk voor vrouwen in verschillende levensfases. In een categorie vol ruis en trends had Marieke een andere aanpak voor ogen: zuivere ingrediënten, wetenschappelijke onderbouwing, en een warme, aardse toon. De vraag: hoe maak je die visie zichtbaar in een markt die gewend is aan schreeuwerige claims en vluchtige wellness-trends?
Approach
In het ontwerpproces zochten we bewust twee uitersten op. Aan de ene kant onderzochten we de beeldtaal en cultuur van modern science, de 'harde' wetenschappelijke kant, vertaald naar kleur, beeld en typografie. Aan de andere kant lieten we ons leiden door ancient wisdom: gevoelswaarden, intuïtie en traditionele kennis.
Deze twee polen gaven ons de ruimte om het concept heel precies te positioneren en uit te balanceren met Marieke en haar team. De uiteindelijke merkidentiteit draagt beide uitersten in zich, zonder te botsen. Verfijnd en natuurlijk. Het resultaat is een merk dat voelt als de moderne medicine woman: kundig, intuïtief, met beide voeten op de grond.
Ook de verpakkingen sluiten hierop aan. Duurzame materialen, een tactiele afwerking en een uitstraling die uitnodigt tot dagelijks gebruik. De connectie tussen lichaam, product en planeet wordt zo voelbaar.
Outcome
Met MOAIE ontstaat een herkenbaar en geloofwaardig merk in een competitieve markt. Niet door harder te roepen, maar door helderder te zijn. Wetenschap en eenvoud, samengebracht tot zelfzorg die resoneert.
Fotografie en video door Michelle Duin en Cleo Goossens
Get in touch
Laten we praten over hoe we jouw ideeën tot leven kunnen brengen.
